В условиях жесткой конкуренции на рынке личный бренд становится важным конкурентным преимуществом. Создавать публичный образ хотят представители разных отраслей, специальностей и позиций. Рассказываем, что такое личный бренд, зачем он ИТ-специалисту и с чего начать, чтобы его построить. А еще — как Газпромбанк помогает своим сотрудникам продвигать себя в медиапространстве.
Что такое личный бренд
Если говорить образно, то личный бренд — это «витрина» того или иного профессионала, которая отражает его экспертизу, ценности и личные качества. Чем она ярче и чем большее число представителей целевой аудитории (ЦА) с ней соприкасались, тем сильнее личный бренд. Понятие подразумевает публичный образ человека, его экспертность, узнаваемость, репутацию и то, какие ассоциации и эмоции вызывает у ЦА.Медийность придает вес на рынке, открывает многие двери и упрощает коммуникации с внутренними и внешними заказчиками, профессиональными сообществами, контрагентами, подчиненными и так далее. Личный бренд позволяет стать заметным и быть услышанным: люди любят и хотят контактировать с тем, о ком что-то знают и кому уже доверяют.
Зачем личный бренд ИТ-специалисту
Ранее считалось, что личный бренд нужен медийному лицу, предпринимателю, топ-менеджеру, чиновнику. Однако с ростом спроса на экспертность, развитием коммуникационных площадок и усилением роли нетворкинга личный бренд превратился в гибкий и эффективный инструмент, который может использовать каждый вне зависимости от его должности и сферы деятельности.
Если разложить функции личного бренда для ИТ-специалиста более детально, то он позволяет:
- Формировать профессиональную репутацию и доверие
Ваша целевая аудитория узнает о ваших навыках, опыте, достижениях и ценностях еще до знакомства с вами и уже доверяет вашему профессионализму. Это упрощает налаживание деловых связей и достижение поставленных целей. Вы можете привлекать, заинтересовывать и удерживать ЦА, а также закрывать вопросы еще до личного контакта с ней — благодаря трансляции в публичном пространстве вашего видения и экспертизы.
- Подогревать к себе интерес работодателей и заказчиков
Согласно данным Forbes, 90% HR-специалистов изучают присутствие кандидатов в медиапространстве: социальные сети, выступления, статьи, видеоинтервью и так далее.
Заметность эксперта становится его конкурентным преимуществом. Его чаще зовут на собеседования и предлагают интересные проекты, он может претендовать на более высокие позиции и уровень заработной платы.
- Открывать новые горизонты
Личный бренд становится трамплином, чтобы выйти на принципиально новый уровень профессионального развития. Благодаря нетворкингу к вам будут стекаться предложения по работе, партнерствам, проектам и другим видам деятельности.
- Продвигать и популяризировать собственные идеи
Медийность сделает так, что люди вас услышат и захотят разделять или развивать вашу идею. Вы сможете заручиться поддержкой единомышленников и инвесторов, которые будут готовы вкладывать ресурсы в продвижение ваших проектов.
- Транслировать экспертизу в своей области
Ваши репутационный вес и статус значительно усилятся, зоны влияния расширятся, а вам будет проще быть эффективным даже на самых сложных переговорах. Генерируя новый контент, вы сможете также углубить свои знания в предметных областях и заслужить авторитет среди профсообщества. Сегодня многие уделяют внимание не столько хард, сколько софт скиллам, включая репутационный вес, умение убеждать и влиять на других людей.
С чего начать
Для того, чтобы начать прокачивать свой личный бренд, необходимо сделать три важных шага. Они помогут сформировать позиционирование и определить место, которое вы планируете занять в медийном пространстве.1. Изучите и охарактеризуйте свою ЦА: кто она, какие у нее боли и потребности, на какие мероприятия она ходит, где привыкла потреблять контент, и какого он должен быть качества.
2. Ответьте на вопросы: в чем заключаются ваши уникальная экспертиза, навыки и качества, чем ценным вы можете поделиться со своей ЦА и как можете ей помочь?
3. Набросайте примерную стратегию для продвижения личного бренда: какие темы и месседжи вы хотите транслировать (исходя из шага 2) и где вы должны это делать, чтобы ЦА могла вас увидеть/услышать (исходя из шага 1).
Каналы и инструменты для продвижения
На сегодняшний день существует великое множество онлайн и офлайн-каналов, а также инструментов для прокачивания личного бренда и формирования медийности.Каналы продвижения:
СМИ, коммуникационные площадки (социальные сети, видеохостинги, блоги), мероприятия (конференции, форумы, круглые столы, вебинары), учебные программы (тренинги, мастер-классы), интернет-ресурсы, книги и так далее.
Инструменты продвижения:
Авторские колонки, аккаунты в соцсетях, комментарии, кейсы, интервью, персональные страницы, выступления, лекции, консультации, разборы и другие.
Выбор конкретных каналов и инструментов основывается на предпочтениях ЦА, возможностях медийного лица и эффективности площадки.
Три самых эффективных способа
СМИОдним из самых эффективных каналов продвижения являются СМИ. Медиаплощадки обеспечивают охват аудитории, придают вес за счет собственного бренда, позволяют очень точно доносить экспертизу и ценности. А еще СМИ предлагают разные форматы, многие из которых доступны даже начинающей публичной персоне.
В Газпромбанке мы активно поддерживаем специалистов в их начинаниях по работе со СМИ: помогаем им делиться инфоповодами, давать комментарии и интервью, писать и публиковать экспертные колонки.
От инженера-программиста до лидера стрима: карьерная история СТО
Из археологии в ИТ: как я не стал археологом, зато стал работать с большими данными
Психологическая адаптация дизайнера в дизайн-среде
Выступления
Многие эксперты напрасно опасаются публичных выступлений. Конференции предоставляют сильнейший нетворкинг, обеспечивают узнаваемость «в лицо», и главное — возможность в одном месте собрать ЦА и донести до нее свою экспертизу. Дискуссионные площадки — лучшее место для обмена мнениями, обсуждения идей и поиска партнеров для коллабораций и новых проектов.
Газпромбанк обеспечивает полное сопровождение спикеров: от поиска тем и конференций, до разработки темы, дизайна презентации и поддержки во время выступления.
Спикер в Газпромбанке: секреты успешного выступления
Социальные сети, видеохостинги и блоги
Многие из нас уже не представляют свою жизнь без социальных сетей и различных блогов. С ними мы связываем не только досуг, но и профессиональную деятельность. И именно регулярное присутствие на этих площадках становится серьезным подспорьем для прокачивания личного бренда.
Газпромбанк развивает множество тематических digital-каналов и страниц, где с большим удовольствием транслирует компетенции своих сотрудников. Мы пишем посты с участием экспертов, приглашаем их к записи видеороликов и подкастов, поддерживаем их активности в блогах.
Важное правило напоследок
Важно помнить, что личный бренд не создается быстро. Его формирование требует времени, последовательности и активности.Сначала вы проводите «посев»:
- генерируете контент, ищете каналы и площадки, регулярно делитесь экспертизой, соглашаетесь на практически любые публичные активности и выступления.
А потом собираете «урожай»:
- получаете охваты, становитесь известны в деловых кругах, вас приглашают в различные проекты, и вы можете их выбирать, вам предлагают коллаборации, сотрудничества, новые позиции и так далее.
При построении личного бренда сотрудника важную роль играет работодатель, который в силах помочь взрастить медийное лицо. Именно этой философии придерживается Газпромбанк: мы не прячем, а гордимся своими экспертами и их достижениями.
